TCBC - Donald Trump - 5 bài học kinh doanh đắt giá từ chiến dịch tranh cử Tổng thống của một doanh nhân



DONALD TRUMP

5 bài học kinh doanh đắt giá từ chiến dịch tranh cử tổng thống của một doanh nhân

Tác giả: DAVID DAGEN

Dịch giả: Phạm Nguyễn Thu Linh

Tủ sách Doanh nhân

Đơn vị xuất bản và phát hành: Pandabooks

Đơn vị cấp phép: NXB Tài Chính

Giá bìa: 50.000 đồng

Mã vạch: 8935077036152

ISBN: 978-604-79-1745-7

Số trang: 96 trang

Khổ sách: 13x20.5

Sách phát hành trên toàn quốc

Tóm tắt nội dung:

Những chiến lược của Trump thu hút sự chú ý của thế giới khi người ta theo dõi một ông trùm trong giới kinh doanh dấn thân vào lĩnh vực chính trị, và cách tiếp cận công chúng độc đáo của ông đã thay đổi cả giới chính trị lẫn quyết định bỏ phiếu của cử tri theo cách không ngờ. Xuyên suốt chiến dịch tranh cử, những chiến lược của Donald Trump đưa đến một cái nhìn thú vị về cách mà những chiến dịch kinh doanh và marketing có thể biến hóa hoàn hảo nếu được đặt trong một hoàn cảnh khác biệt, cụ thể ở đây là trong chính trị.

Cuốn sách này sẽ tập trung vào nghiên cứu những chiến lược marketing căn bản mà Trump đã sử dụng nhằm lèo lái chiến dịch tranh cử của mình, và khám phá tại sao những chiến lược đó lại thành công rực rỡ, đặc biệt là chiến lược Thu hút chú ý bằng mọi giá, nắm rõ mọi nhân tố trong cuộc chơi, duy trì một thương hiệu độc đáo và nhất quán, thống trị truyền thông, và áp dụng một tuyên bố sứ mệnh đơn giản và rõ ràng.

 

MỤC LỤC

Lời nói đầu                                                                                    

Donald trump – đôi nét về cuộc đời và sự nghiệp                          

 

Chiến lược #1 – Thu hút chú ý bằng mọi giá                               

Tạo ra điều đáng chú ý!                                                                     

Tạo thông điệp gây phản ứng                                                          

Đặt “tên” cho các đối thủ                                                                      

Tạo quan điểm của riêng mình                                                                        

Đảo chiều tranh cãi!                                                                              

 

Chiến lược #2 - Nắm rõ mọi nhân tố trong cuộc chơi!                               

Truyền thông                                                                             

Sự cạnh tranh                                                                     

Thị trường mục tiêu                                                         

Những người ủng hộ                                                          

Phe phản đối và các “hater”                                                  

 

Chiến lược #3 – Duy trì một thương hiệu “chính chủ” và ổn định    

Thái độ “cộp mác” Trump                                                        

Phong cách thời trang “cộp mác” Trump                                             

Phong cách ngoại giao “cộp mác” Trump                                                

Cách tạo dựng mối quan hệ “cộp mác” Trump                            

 

Chiến lược #4 – Áp dụng một tuyên bố sứ mệnh Rõ ràng và đơn giản

Cẩn trọng lựa chọn ngôn từ                                                       

Tập trung bao quát                                                                                   

 

Chiến lược #5 – thống trị các phương tiện truyền thông                   

Bắt đầu từ quảng cáo trên truyền hình                                                  

Quảng cáo trên Twitter                                                                   

Quảng cáo trên Facebook và Internet                                                           

Các sản phẩm khuyến mại                                                               

Sự nhất quán và tiếp xúc cá nhân thông qua các phương tiện truyền thông số   

 

Kết luận                                                                                         

10 phát ngôn hay nhất làm nên “thương hiệu” Donald Trump